【CNMO 科技消息】7 月 7 日，杰兰路发布 2025 年度上半年新能源汽车品牌健康度研究，品牌知名度、品牌熟悉度以及品牌档次指数等数据排名随之公布。据 CNMO 了解，在品牌档次指数中，尊界等位列 " 豪华品牌 "，问界和理想等位列 " 高档品牌 "，小米和特斯拉等则是 " 中高档品牌 "。
部分新能源汽车品牌
杰兰路介绍称，品牌档次指数主要用于衡量品牌在消费者心智中所处的定位水平，反映其在市场认知中的 " 档次感 " 与价值感。本期调研的 65 个品牌被划分为：3 个豪华品牌、8 个高档品牌、17 个中高档品牌、16 个中档品牌、21 个经济品牌。
具体来看，豪华品牌为保时捷、仰望和尊界；高档品牌有奔驰、宝马、问界、奥迪、蔚来和享界等；理想占据中高档品牌头名，沃尔沃、腾势、智界、阿维塔、小米、极氪、特斯拉、岚图和智己等也都在列；尚界虽然还未发布新车，但被列入了中档品牌，领克、红旗、小鹏、大众、丰田和深蓝等也都在这一档位。此外，乐道、日产、奇瑞、比亚迪、零跑等在经济品牌行列。
杰兰路重点分析了问界和蔚来两大品牌的品牌档次变化情况。据悉，问界的品牌档次指数自 2023 年上半年起连续四期上行，在今年上半年正式由 " 中高档品牌 " 跃升至 " 高档品牌 " 区间。另外，从 2022 年以来，蔚来几乎是唯一能够长期稳定在高档区间的新创品牌，其品牌形象、高端用户结构等始终维持在较高水准。不过，乐道滑落至 " 经济品牌 " 区间，其档次指数显著低于预期，甚至低于价格更低的 " 萤火虫 "，形成了较为突出的认知错位。
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