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新能源汽车行业Q2观察报告 | 探舆论场

   2024-07-09 澎湃新闻·澎湃号·湃客80
导读

2024年Q2,从销量来看,比亚迪领先,鸿蒙智行势头强劲;降价与“裁员潮”引发较多关注。此外,车企高层“下场”与网友互动、海口小米SU7事故应对速度引发较多讨论。知微报研《新能源汽车季报》从市场格局、行业态势及热点观察三个方向,阐述该季度中新能源汽车行业的发

 

 

2024年Q2,从销量来看,比亚迪领先,鸿蒙智行势头强劲;降价与“裁员潮”引发较多关注。此外,车企高层“下场”与网友互动、海口小米SU7事故应对速度引发较多讨论。知微报研《新能源汽车季报》从市场格局、行业态势及热点观察三个方向,阐述该季度中新能源汽车行业的发展动向,为品牌的营销和公关工作提供舆情观察及建议。

01

行业风云再起

市场格局:销量、价格战、裁员、子品牌等。

比亚迪龙头地位稳固,鸿蒙智行势头强劲

2024年Q2,理想、鸿蒙智行、埃安销量破10万;领克销量破6万;蔚来Q2销量环比增长90.9%;小米4月起交付量接近3万。

综合2024年上半年销量来看,比亚迪仍旧保持领先位置,特斯拉、鸿蒙智行位列前三。

价格战“静中有动”,让利比拼仍在推进

据乘联会秘书长崔东树,今年5月以来降价车型数量大幅减少,汽车行业降价趋势有所缓和。但与此同时,“免息”、“功能包优惠”等变相降价方式仍存在;奔驰、宝马、奥迪、保时捷等豪华汽车品牌也转向大幅降价。

“裁员潮”进行时,车企变局中

2024年Q2,多家车企被曝出裁员的消息,广汽本田裁员上千人,理想多部门开启人员调整;特斯拉全球裁员10%;大众集团三年内固定成本和人员成本要降20%。汽车市场快速发展同时,车企变局也持续推进。

02

洞察态势掌握先机

行业态势:大模型上车、充换电联盟、销售模式等。

智能化:大模型“上车热”

据媒体统计,北京车展上有超过20家汽车品牌宣布 AI 大模型技术“上车”。大模型上车速度加快,涵盖智能辅助系统、智能座舱等多范畴。

补能:充换电联盟趋势渐显,开放合作谋共赢

新能源汽车渗透率逐渐上升背景下,2024年Q2,充换电合作趋势更加突出。具体,蔚来充换电联盟合作伙伴持续增加、合作项目落地加快;华为联合车企、运营商、行业协会共创超充联盟。

销售模式:直营+经销商,成为车企新选择

中国汽车流通协会副秘书长郎学红曾表示“车企渠道模式的选择,会随着它们发展阶段的不同进行渐进式调整”。2024年Q2以来,比亚迪、长城、阿维塔纷纷向“直营+经销商”并行模式转变。

03

营销与危机

热点观察:高层营销、汽车事故、对标事故等。

高层营销:新“流量抓手”,网友爱看高管互动

4月的北京车展上,车企高管之间的同框互动成为新流量入口。雷军李想同框、雷军王传福展台串门、周鸿祎与车企高管互动等多个名场面登陆热搜,收获网友关注与讨论。

    
 
(文/小编)
 
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