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洞察|艾普思咨询:2024新能源汽车消费者社交媒体大数据洞察报告

   2024-06-07 金融界20
导读

据中国汽车流通协会的乘用车市场联席分会的数据显示,2024年4月上半月,新能源乘用车零售渗透率为50.39%,首次超过传统燃油乘用车。这意味着我国新能源乘用车的发展到了相对成熟的阶段。为洞察新能源汽车潜在消费者的人群特征及观点,我们对近期国内新能源汽车潜在消费


据中国汽车流通协会的乘用车市场联席分会的数据显示,2024年4月上半月,新能源乘用车零售渗透率为50.39%,首次超过传统燃油乘用车。这意味着我国新能源乘用车的发展到了相对成熟的阶段。为洞察新能源汽车潜在消费者的人群特征及观点,我们对近期国内新能源汽车潜在消费者的公开数据进行了分析,从基本属性、内容偏好、消费者顾虑等多个方面进行解读。

数据源:国内某主流社交平台、网络搜索(艾普思自建搜索引擎)

数据获取时间:2024年4月

数据说明:

1.本报告行业分析样本为4月国内某主流社交平台上主要新能源汽车品牌潜在消费者近2.3万余条用户数据;前述潜在消费者最新(截至5月7日)发表的共计31万条博文;消费者顾虑分析样本为4月全网新能源汽车相关信息评论区的部分留言,共计7.8万条;

2.消费者顾虑、情感倾向等分析内容以相关关键词为基础,且分析结果具有一定时效性,仅供参考;

3.本报告“人群画像”章节以新能源汽车品牌官博粉丝作为新能源汽车潜在消费者样本,其中或包含已购车消费者,此处不作区分。

新能源汽车潜在消费者人群画像

基础属性:24-40岁的年轻人居多

地域:浙江、上海用户对新能源汽车较热衷

分析显示,新能源汽车关注者中广东、北京的用户较多,分别占比13%、12%,结合整个平台用户地域分布来看,北京、上海、浙江等地用户对新能源汽车的关注更为显著(TGI指数均大于100)。与整个汽车市场的关注群体相比,来自浙江、上海的用户对新能源汽车更为热衷。

注:新能源汽车关注者样本来自某主流社交平台上12个知名新能源汽车品牌的粉丝抽样数据(包含已购车消费者及潜在消费者,此处不作区分),共计2.3万余条;汽车整体市场关注者样本来自某主流社交平台上话题#车展现场参与者的抽样数据,共计1.7万余条。


 
(文/小编)
 
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