面对造车新势力以及新能源浪潮的冲击，汽车产业链加速重构，各车企逐步重视数字化营销，产业链布局日渐完善。汽车行业快速发展的同时，仍存在客户转化率低、数据打通难等痛点。
近日，京东联合艾瑞发布《中国汽车行业数字化营销白皮书》（以下简称《白皮书》），从行业、企业、用户等角度研究汽车数字化营销现状，通过京东在汽车行业的资源优势与数据洞察，探寻汽车营销破局关键。
存量市场下，汽车行业加速营销数字化转型
《白皮书》指出，现阶段我国国内新车销量增速放缓，倒逼汽车行业不断加速营销数字化转型升级。据艾瑞咨询AdTracker数据库显示，2021年中国汽车行业线上广告投入整体呈上涨趋势，全年整体上涨37%。此外，随着国家政策对数字化的利好，汽车消费群体也逐渐显现年轻化、个性化的趋势，智能营销技术和数据管理系统的日趋成熟，各种因素驱动汽车行业数字化营销不断发展，以满足新的营销需求。
在车企品牌方面，随着汽车市场由增量市场向存量市场转变，行业竞争加剧、强弱差距拉大，大部分车企意识到只有持续践行数字化转型，才能触达更有价值的核心用户，开辟“第二增长曲线”。汽车企业开始注重品效合一及与消费者的沟通，改变传统通过经销商与用户进行互动的模式，在营销手段方面则开始运用内容营销、私域营销等方式，整合全链路资源，打通公域和私域的流量，打造一体化汽车数字化营销解决方案，精准直接触达核心用户，实现企业的销量增长。
17621123178同微