图片来源:TOPBRAND
品牌名称:欧拉ORA
创立时间:2018年
欧拉品牌CEO:董玉东
总部地点:河北省保定市
品牌slogan:更爱女人的汽车品牌
品牌故事:
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2018年,作为中国主流车漆中第一个独立的新能源汽车品牌,在长城汽车的支持下正式发布,首款车型欧拉IQ也在同年车展上正式上市。
长城汽车将新能源品牌命名为欧拉,是希望纪念世界著名的数学家一一欧拉先生。欧拉先生以“欧拉定理”和“欧拉公式”而被熟知,他不仅为数学界作出巨大贡献,更把数学推至物理领域,包括弹道学、刚体力学、流体力学等。长城决定用“欧拉”命名新能源汽车口牌,是因为数学是人类科技创新的基础,也是汽车设计与研发的核心与前提,数学不好的人造不出好汽车。“欧拉”寓意长城汽车将继续一丝不苟,坚持造好车。
欧拉品牌的标识由感叹号衍生而来,寓意为致敬和问候,向欧拉先生致敬,向用户问候,向世界问候。欧拉ORA希望给大家带来惊喜,同时代表着长城汽车为用户打造令人惊喜的产品的决心。
2021年,欧拉转变企业策略,努力做“更爱女人的汽车品牌”。事实证明,欧拉在女性赛道上是领先的,小巧可爱的车型,清新可爱的配色,独特的女性驾驶模式,无一不深度感触女性的心里与生理需求,可以说,欧拉已经掌握了广大女司机们的流量密码。
公司情况:
2021年度欧拉全系车型累计销量达到13.5万辆,跻身新能源汽车行业第一阵营。其中,好猫在2021年12月销量首次破万,全年累计销量50931辆,成为A0级BEV销量冠军。
市场环境:
2021年汽车驾驶人4.44亿人。其中女性驾驶人1.62亿人,占比33.68%,并且从2014年到2021年,女性驾驶人以每年1300万人左右的规模快速增长中。